Exemple criant, il n’existe à l’heure actuelle aucune formation spécialisée dans le street marketing, alors qu’il y en a dans les domaines du marketing online, de la publicité,…
Cela est sans doute dû en partie au fait qu’il jouit d’une image un peu trop simpliste, comme si quelque part il suffisait d’avoir une imprimante à sa disposition pour lancer une campagne.

Heureusement, le street marketing a changé et est aujourd’hui une discipline de spécialistes.
Ce mode de communication est devenu une solution intégrée permettant aux marques de se rapprocher de leurs consommateurs en leur faisant vivre une expérience dédiée. La vision de GLOBE Groupe Nul besoin d’être diplômé en anglais pour traduire « street marketing » par « marketing de rue » ; et pourtant, la rue n’est pas la seule concernée. Galeries commerciales, plages, aires de repos, gares, aéroports, ce sont tous les points nodaux des flux qui comptent. La dénomination street marketing est donc réductrice.

Il s’agit davantage de Marketing Expérientiel : plus que fonder uniquement le concept sur un lieu, il s’agit de partager les valeurs d’une marque avec sa cible via un événement mémorable et fédérateur. Partant de ce postulat, le champ des possibles est illimité. Ainsi, pour promouvoir la FFF, la Coupe de France est partie à la rencontre de ses fans à travers la France dans un bus événementiel transparent.
Le footeux pouvait alors monter dans le bus pour être pris en photo avec elle et repartir avec son tirage customisé. Après avoir créé de la notoriété avec la télévision et l’affichage, un annonceur peut donc créer de l’émotion grâce au terrain.

Véhicules hors format, villages éphémères, pop up stores… les marques peuvent désormais aller très loin dans la créativité Un changement de perspective réussi On a l’habitude de parler de l’annonceur, de ce qu’il veut communiquer, et de comment il veut le communiquer. GLOBE propose de partir du consommateur. Et ça marche !

Une des caractéristiques principales de la méthode GLOBE est la mesure systématique de toute action entreprise. Que ce soit les post-test comparatifs entre personnes exposées et échantillon témoin, les focus groupes, ou encore l’analyse des KPI, l’expérience acquise sur plus de trois cent opérations documentées permet de définir ce qui est efficace.
Un simple réglage anodin, comme décaler d’une demi-heure l’opération peut créer le succès. Un savoir-faire quasi scientifique, s’appuyant sur une foule de données statistiques et empiriques, voici l’un des secrets de la réussite de GLOBE. Ce benchmark permet aux Marketeurs d’évaluer une action notoirement difficile à mesurer.